DƯ LUẬN XUNG QUANH QUẢNG CÁO CỦA MỲ GẤU ĐỎ

DƯ LUẬN XUNG QUANH QUẢNG CÁO CỦA MỲ GẤU ĐỎ
3 năm ăn mì… góp được 10.000 đồng

Trong những ngày qua cư dân mạng xôn xao bàn tán clip quảng cáo xúc động của mỳ Gấu Đỏ; bởi người ta tưởng bở cậu bé Tuấn ung thư là nhân vật có thật của chương trình Ký ức yêu thương; nhưng hóa ra đây chỉ là vai diễn hay. Vậy là cuộc tranh cãi nảy lửa chia ra hai phe bình luận về vấn đề đạo đức và kinh doanh.

Một nhóm người cho rằng: Cảm giác lần đầu tiên khi xem clip quảng cáo này rất xúc động trước một lời kêu gọi đầy tính nhân văn, đóng góp cho một cộng đồng trẻ em nghèo bất hạnh. Dù ít hay nhiều thì mì Gấu đỏ cũng góp phần mang lại hạnh phúc cho những người kém may mắn

Tuy nhiên ý kiến trên chỉ là số ít, đa phần mọi người cho rằng, mỳ Gấu đỏ đang lợi dụng lòng trắc ẩn, tình thương của cộng đồng nhằm mục đích kiếm tiền. Khi nghe cụm từ “những trẻ em nghèo như Tuấn được chữa bệnh” vang lên, hàng triệu khán giả xem truyền hình tin rằng: Nhân vật Tuấn là có thật, câu chuyện cảm động đang phát trên sóng truyền hình của cả nước kia là hoàn toàn không bịa đặt. Hơn nữa, bác Long, cô y tá Mai, bác sỹ Quang là những nhân vật củng cố hơn niềm tin ấy của người xem. Nhưng thật sửng sốt khi phát hiện ra clip như một câu chuyện giả dối được dàn dựng để đánh lừa khách hàng nhằm tăng lợi nhuận.

Bạn đọc Lê Hoang (nhothuynhieu…@yahoo.com) bày tỏ: Trước đây tôi thỉnh thoảng có ăn mỳ Gấu Đỏ, nhưng từ khi xem quảng cáo của đơn vị này tôi bỏ hẳn luôn. Người ta đã làm từ thiện thì không vụ lợi. Ở đây Gấu Đỏ đã lợi dụng tình người để quảng bá là tuyệt đối không nên. Người nào đi làm từ thiện mà cứ la làng lên là “ mọi người xem đây, tôi đi là từ thiện” thì hãy xem lại người đó có từ thiện hay không đã!

Một phép tính nhẩm cũng khiến cho bạn bàng hoàng về cách góp tiền từ thiện kiểu Gấu Đỏ: Nếu mỗi ngày ăn 1 gói, bạn sẽ đóng góp được 10 đồng, vậy là để có 10.000 đồng bạn sẽ phải mất 3 năm. Nếu muốn góp 100.000 đồng, bạn phải mất 30 năm ăn mỳ liên tục. Còn khi muốn góp 1 triệu đồng, bạn phải ăn mì tới 300 năm. Nghĩa là đến đời con, đời cháu mới ăn hết. Làm từ thiện như vậy thì thà rằng rút luôn 10.000 đồng cho vào hòm từ thiện còn hơn.

Suy nghĩ thêm một chút, chúng ta sẽ thấy rằng, tình yêu thương của cộng đồng được thể hiện qua “mỳ ăn liền” với số lượng khủng trong thời gian dài sẽ dẫn đến mắc các loại bệnh về tiêu hóa, tim mạch, ung thư… Như vậy nghiễm nhiên lại có nhiều người trở thành con bệnh. Chi bằng mỗi người tự làm việc thiện, yêu thương cộng đồng theo cách của mình là hợp lý nhất.

Hình ảnh em bé Tuấn gây xúc động trong clip quảng cáo mì Gấu Đỏ

Thương mại “dính” với trách nhiệm xã hội

Một ý kiến được đăng tải trên báo Tuổi trẻ cho rằng: Nếu chưa một lần nghĩ đến những ước mơ được chia sẻ, nếu chưa một lần nghĩ đến những số phận bất hạnh, Gấu Đỏ không thể làm được điều đó! Những trẻ em nghèo, bất hạnh sẽ ấm lòng hơn với những tấm lòng nhân ái. Còn nếu bạn cho rằng Gấu Đỏ đã dùng những hình ảnh đó để đánh vào lòng nhân ái, tính thương người... thì thật tuyệt vời, Gấu Đỏ đã làm được điều đó. Quả đúng là chiến lược tuyệt vời!

Tuy nhiên, khi nghe thông điệp “ Mua 1 gói mỳ bạn đã góp 10 đ”, hẳn không ít người nghĩ, sao mà nó giống với kiểu dùng bột giặt, tặng áo cho trẻ em nghèo, uống sữa để tặng 1 triệu lít sữa cho trẻ em nghèo. Từ đó có người lại chê bai, sao mà quảng cáo giống nhau thế, lừa người ta mua hàng đây mà. Nhưng mấy ai không bị lừa cảm xúc khi xem những clip như vậy. Bời những kỹ sảo chuyên môn của ngành quảng cáo cộng với sự tính toán của các nhà kinh doanh đã “đánh trúng” điểm yếu của khách hàng.

 

Kết quả thăm dò cho câu hỏi "Bạn nghĩ gì về clip quảng cáo Gấu Đỏ - Ký ức yêu thương?" tính đến 10g ngày 17-5 trên báo TTO. Chiếm số lượng cao nhất đang là ý kiến: "Không nên dùng hình ảnh trẻ em ung thư để quảng cáo"

Trên thế giới có rất nhiều doanh nghiệp sử dụng hình thức quảng cáo gắn thương mai và mục đích lợi nhuận vào hành động mang tính xã hội nhằm đạt được sự ủng hộ của cộng đồng. Một ví dụ tiêu biểu dùng cách này quảng cáo được nhiều người đồng tình là thông điệp: “Mỗi một đôi giày Toms được mua là bạn đã đồng thời tặng một đôi giày cho người dân châu Phi”. Điều đó cho thấy, trong hoạt động kinh doanh lợi nhuận là mục đích chính, nhưng muốn đạt được điều đó thì mỗi nhà sản xuất cần phải có cách tiếp cận cách hàng khác nhau và quan trọng người tiêu dùng phải thấy được trách nhiệm của doanh nghiệp đối với xã hội là có thật và có mang lại kết quả tương xứng.

Còn ở  Việt Nam, cách quảng cáo này chỉ khiến khách hàng tức giận mà thôi, lý giải vấn đề này PGS.TS Nguyễn Thị Minh Thái cho rằng nhãn hàng Gấu đỏ đã tự làm mình trở nên “lố bịch”. Ngay trong đoạn clip nhãn hàng Gấu đỏ không có chút hình ảnh giới thiệu về sản phẩm mà đơn giản là cách PR quảng cáo, đánh lạc hướng việc mua mỳ với việc giúp đỡ người nghèo.

Xem lại quảng cáo Mỳ Gấu đỏ